¿Es ahora la hora de un debate social sobre la tecnología del lenguaje y la manipulación de los ciudadanos?

La micro focalización política funciona¿Es verdad que se puede realmente influir en tu comportamiento de voto en las elecciones con el uso de anuncios que coincidan con tu personalidad?

Sí, se puede. Y no se necesitan mucho más que cien palabras de tu boli, que seguro que las se van a encontrar en alguna parte en las redes sociales.

Y no tienes que creerlo así sin pruebas, que ahora existen evidencias científicas. Gracias a los investigadores de la Universidad de Ámsterdam y al perfilador de personalidad de la empresa de tecnología lingüística de Amberes Textgain (que vas a poder probar personalmente después).

¿Y te acuerdas de Cambridge Analytica?

Lo que pasó es que Facebook había dado acceso a la ahora cerrada consultora Cambridge Analytica a los datos personales de unos 50 millones de usuarios de Facebook. Al hacerlo, la empresa había creado perfiles de personalidad, que después había vendido a anunciantes políticos. Todo esto sucedió sin que el usuario de Facebook supiera nada al respecto.

Cuando esto salió a la luz en el 2018, Facebook intentó proteger su reputación asegurando que no funcionaba la técnica con la que los anunciantes políticos personalizan las publicidades especialmente para cada usuario. Pero los investigadores de la Universidad de Ámsterdam demostraron, utilizando el generador de perfiles de personalidad de Textgain, que el comportamiento político de los ciudadanos puede verse influido por anuncios que coincidan con sus propios rasgos de personalidad. ¿Eres extrovertido o introvertido? Que le importa al anunciante político.

Como todos lo saben, las técnicas de micro focalización basadas en perfiles de personalidad se emplearon ampliamente en el período previo a la victoria sorpresiva del grupo Leave en el referéndum del Brexit así como en el período previo al triunfo de Donald Trump en las elecciones presidenciales estadounidenses del 2016.

 

Tu personalidad se usa en contra tuya

El demostrar de los investigadores que la llamada "focalización congruente" funciona es una gran noticia. Porque plantea la cuestión preocupante de la ética de los actos de manipulación de los datos personales así como de los ciudadanos mismos.

Por supuesto, el influir en los ciudadanos siempre ha sido el objetivo de cualquiera campaña electoral, pero si te muestran anuncios "adaptados especialmente para tu personalidad" en el Facebook sin que seas consciente de ello, sería entonces manipulación, ¿no es así?

El anunciante no necesita más de cien palabras para volver tu propia personalidad en contra tuya. ¿Y cómo pretendes defenderte, si ni siquiera sabes que te atacan?


En el sitio web de Textgain encontrarás una aplicación web en la que puedes leer textos tuyos (en inglés y neerlandés) perfilados psicológicamente.


Lee el artículo de investigación escrito por Brahim Zarouali, Tom Dobber, Claes de Vreese (todos de la UvA) y Guy De Pauw (Textgain): https://journals.sagepub.com/doi/10.1177/0093650220961965

Descubre el perfilador de personalidad Textgain: https://personalityprofiler.textgain.com


Textgain será el invitado central el jueves 18 de marzo de 2021 De Taalsector Challenge (disponible en neerlandés). ¡Apúntate!

 


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Autor: Dries Debackere

Traducción automática: Google Translate API

Acabado: Valentin Descamps

Este artículo fue escrito originalmente en: Nederlands (nl)


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